增收不增利 中国利郎阵痛前行
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开端：北京商报
中国利郎总裁王良星曾说：“转型不是一件短期的事，而宣传和扩充是柄双刃剑，淌若和品牌本身才智配不上，反而会对品牌带来伤害。”一语成谶，转型波浪中的中国利郎，于今仍未寻得功绩增长良方。中国利郎近日发布的财报线路，2025年上半年收入17.27亿元，同比增长7.9%；净利润为2.43亿元，同比减少13.4%。
中国利郎方面并未在财报中径直给出净利润下滑的原因，不外关于2025年上半年揣测打算利润同比下滑17.1%，中国利郎方面暗意，主要由于政府补助减少、自营店及电商用度增多所致。同期，财报线路，2025年上半年，中国利郎“利郎LILANZ”主系列收入11.91亿元，同比微降0.2%。对此，中国利郎方面称，导致该系列家具收入下滑的主要原因为“渠谈转型导致分销业务销售收入着落以及库存回购用度扣减”。
不管电商用度增多导致的揣测打算利润下滑，仍是渠谈转型对分销业务销售带来的影响，似乎齐在考据王良星说的那句话。
翻阅中国利郎的财报不错看到，净利润下滑险些伴跟着中国利郎转型的这几年。财报线路，2020—2022年，中国利郎净利润分手下滑31.19%、15.99%、4.29%，2023年净利润好意思满18%的增长。但2024年，中国利郎的净利润再次出现13.1%的下滑。
中国利郎定位商务男装，连年来一直鼓吹本身的转型矫正。2020年底，中国利郎签约颇受年青浪掷者宠爱的驰名作者、导演韩寒为品牌代言东谈主，此前的代言东谈主则为驰名演员陈谈明。此外，中国利郎援助多档驰名综艺节目，以期拉近与年青东谈主的距离。2022年底，中国利郎创作臆造东谈主“LI”，通过其扩充重心家具，展示利郎检朴男装的品牌精神，勾引年青浪掷者对品牌的珍爱。2023年，中国利郎加快鼓吹本身年青化转型，如中国利郎品牌视觉VI全新升级，并明确“检朴男装”定位，同期放置布局后生商务品牌——LESS IS MORE。
2024年，中国利郎的转型矫正络续潜入。在多品类层面，利郎品牌以防水算作切入点推出拒水羽绒服、耐洗衬衫等。多品牌发展方面，2024年8月，中国利郎旗下合伙公司赢得高端高尔夫衣饰品牌“MUNSINGWEAR”在中国商场的品牌扫数权，涉足高尔夫默契边界。在渠谈方面，2024年，中国利郎布局渠谈转型，加大DTC（直面客户）格式的比重，在东北地区及江苏省最初实行“利郎LILANZ”主系列的DTC格式，取代昔日由一级分销商揣测打算的格式。
在要客商榷院院长周婷看来，商务男装念念要破局，需要握住鼓吹品牌高端化。商务男装的商场在变小，惟有高端化才会有发展空间和契机。同期，应加人人具翻新，商务男装惟有“源于商务不再商务”才能赢得破局契机，而要津在家具翻新。另外，关于中国利郎而言，需要进行生意格式的翻新编削，由卖家具转为卖处事，行使在地化处事上风进行客户运营。
就发展关联问题，北京商报记者对中国利郎进行采访，但限制发稿未收到回答。
事实上，历程多年转型，中国利郎打出的年青化和新零卖两张“牌”，初见见效。在2025年上半年财报中，中国利郎方面暗意，“针对较年青浪掷者的‘利郎LESS IS MORE’轻商务系列，络续以全直营格式揣测打算，期内通过集团高度契合品牌定位的门店形象及精确的新零卖营销计谋，好意思满线上线下渠谈互补，更好知足指标客户群的购买民俗，令轻商务保抓强伟功绩，收入同比上升31.8%”。
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牵累剪辑：高佳
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